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奢侈品跨界迈入3.0时代 LV开卖“小笼包”

2015-08-17 15:45:28
央广网北京8月17日消息(记者刘霖聪)据经济之声《天下财经》报道,奢侈品近年来在中国市场销售规模大幅下滑已经不是新闻。这一背景催生了一个新现象,多家国际奢侈品牌在中国跨界玩起了“新行当”。Gucci在上海开了家餐厅、Burberry做起了美容, Armani盖起了豪宅。奢侈品跨界正式迈入3.0时代。

古驰餐厅、LV卖包子……奢侈品跨界餐饮业

不久前,上海环贸广场,Gucci开设了中国首家餐厅——1921Gucci,这是Gucci继在意大利和日本之后又跨界开设的一家餐厅。这家餐厅价格还算亲民,午餐人均150元,晚餐人均300元。比起动辄5位数的一只皮包而言,可以说是“可负担得起”的奢华。

无独有偶,LV跨界更加接地气,不仅要卖“包包”,还要卖“包子”。LV的母公司宣布透过旗下私募股权基金斥资1亿美元收购中式餐厅翡翠餐饮集团90%股权,跨界进军中餐市场。大家熟知的翡翠拉面小笼包就属于这家饮食集团。

除此之外,咖啡厅也成为不少奢侈品牌门店的“标配”。比如,Vivienne Westwood 在上海的咖啡店开业4个多月以来,销售火爆。据说还明显带动了销售,那些喝着咖啡的年轻人一开心就顺道购物回家了。

在财富品质研究院院长周婷看来,奢侈品牌在中国玩跨界首选餐饮、咖啡

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